贵州“村超”获金球奖得主点赞：“土味”赛事品牌为何成顶流？

作者：  时间：2023-07-11  |  来自:亚洲财金

6月3日，“名嘴”韩乔生提着红塑料袋到现场解说。

        5日，中国外交部部长助理、发言人华春莹在推特上盛赞：“中国贵州省，20支村民队参与的‘村超联赛’首场比赛已拉开帷幕，吸引数千观众到场观看。”“伟大的激情，伟大的比赛!”12日，前国脚范志毅在社交媒体上回应，将带着果洛州超球队在6月23日奔赴榕江。香港影星陈百祥也喊话，要带谭咏麟、曾志伟、黄日华等明星组成的香港明星足球队和“村超”一决高下。甚至，远在英伦的欧洲金球奖得主迈克尔·欧文也为“村超”点赞。最近这些天，无论你是否关注体育、关注足球，想必都或多或少在媒体平台上有所耳闻。

        “村超”，乍一听，不知所云。其实，它的全称是“贵州榕江(三宝侗寨)和美乡村足球超级联赛”。这场联赛由20支以村为单位的球队参与组成，均为民间自发组织，赛程共3个月，8月举行决赛。5月13日，联赛在榕江县城北新区体育馆开幕，火热的现场氛围和“接地气”的办赛风格，被网友们称为“村超”“村FA”。
球场上纵横的队员，并非专业球员，他们之中有卖鱼卖肉的商贩，也有开挖掘机打零工的司机……身份职业的不同并无丝毫影响，到了场上，每个人都化身“草根球星”，展开激烈对拼。“倒挂金钩”“彩虹过人”“超远世界波”“头球射门”等一系列名场面、神操作轮番上演。

        开幕式表演吸引了上万人来到现场观看，现场还有许多外地球迷，都是连夜赶来榕江，只为见证这场民间赛事。为方便外地游客观赛，赛程还专门设计了“超级星期六足球之夜”。现场的观众看得热血沸腾，振臂为球员呐喊加油。无论怎么看，这都并不像是一场村级比赛。足球运动的魅力，也在贵州“村超”现场展现得淋漓尽致。

        1、人间烟火气 接地气的“村超”

        自开赛以来，“村超”得到了广泛的外界关注，各大主流媒体争相报道。

        央视新闻联播《主播说联播》栏目评论到：“快乐需要共享，热情随时释放”。新华社在《为什么是贵州?》文章中指出：“为什么是贵州?答案就在推进中国式现代化的贵州实践里”“秘境黔东南，疲惫心灵的栖息地，火爆全网的‘村BA’‘村超’从这里发源。”《贵州日报》评价道：“村超”不仅成为当地人民群众欢乐的海洋，更是物质文明和精神文明相协调的贵州实践的生动写照。“村超”何以出圈?要谈论这个，就不得不提有着“珠玉在前”的“村BA”。

        去年7月，贵州省台江县台盘乡台盘村举行了一场篮球赛，场地在农村、比赛由村民组织、参赛者以村民为主，因场上赛况激烈，球员攻防有序、场外球迷热情高涨，这场当地村民一年一度的篮球赛经由短视频火爆全网，网友们参照“NBA”“CBA”的命名规则，亲切地称其为“村BA”。

        与“村BA”一样，“村超”主打的就是接地气：除了挑着土特产品入场的“啦啦队”，比赛中场休息时，侗族大歌、苗族芦笙舞、民族服饰展示都极具当地特色。当舞者与现场观众手拉手跳起民族风情舞蹈更是带动全场狂欢，被网友称作是最“炫”民族风。每场比赛获胜队伍奖励两只猪脚，前4名奖励为农特产品。这些“原汁原味”的乡土风格引起了观众的共鸣。而在赛场外，榕江西瓜、榕江卷粉、榕江烧烤……各种特色美食布满县城，各类少数民族盛装随处可见，充满“人间烟火气”。

        韩乔生也感叹道：“我报道过世界杯、奥运会等很多不同的比赛，榕江‘村超’真的不一样，规模、氛围非常火爆，太接地气了!”“村BA”的成功案例虽然在前，“村超”却没有造成“审美疲劳”，皆因后者并非是对前者的简单复刻，而是因地制宜，以广受当地群众喜爱的足球运动为载体，并将榕江的民俗文化、特色风情融入其中。

        2 立足本土文化 成功不是偶然

        鲜为人知的是，台江“村BA”火爆之后，很多地方借鉴性地推出了自己的“村BA”，赛事组织、场地样式、观众数量、宣传口号等都统统照搬台江“村BA”，同样也是原生态、热闹十足的乡村篮球比赛，但却没有任何一个成功出圈，为县域发展取得更多效益。榕江“村超”的成功告诉了人们一个道理：复制粘贴事倍功半，守正创新才是发展之道。除了足够接地气之外，“村超”能够收获如此成功，最重要的一点是植根于群众当中生生不息的足球文化。榕江县开展足球运动，可以追溯至上世纪40年代。历经80年的发展，足球在这个黔东南大山深处已经有了深厚的群众基础。

        如今，榕江全县拥有14块标准足球场，村村都有足球队，在县足协注册的球员超1000人。榕江县县长徐勃介绍：榕江38.5万人口中，接近5万人会踢足球、喜欢踢足球。植根于浓厚的足球土壤，“村超”的推出自然也水到渠成。它能在网络上走红也不难理解：打动人心的，始终是人们发自内心的真挚热爱。今年以来，中国文旅业市场逐渐升温，呈现蓬勃发展的迹象。尤其是以“淄博烧烤”为代表的城市特色，着实火了一把。围绕城市文旅发展，越来越多的网民发声，他们在羡慕“淄博抓住了流量”的同时，对本地旅游市场缺少活力表达改进的愿望。找准定位、深挖特色、主动作为、整体谋划，榕江县委县政府就是这样找到了属于自己的发展之路。

        3 村级品牌大放异彩

        在这场联赛中，除了足球本身，本地小香猪、小香鸡、小香羊等接地气的奖品，以及吹芦笙、民族服装走秀等民俗文化表演也引得全网热议。榕江县文体广电旅游局副局长杨璐说，今年“五一”假日期间，全县累计接待游客23.66万人次，同比增长73.4%，实现旅游总收入3.06亿元，同比增长86.6%。精神文化层面的振兴，也带动了当地产业升级，为乡村经济高质量发展打开新思路。

        6月12日，榕江县发布了一封《致全县人民的一封信》，感谢每一位为“村超”默默奉献的人!县政府表示：凡成大事者，必集众智而为，聚众力而举。“村超”出圈来之不易，机遇难得，需要全县人民抓住机会、上下齐心、团结奋斗。

        信中讲到，“村超”是一场比赛，更是一条新路，它提升了榕江的知名度、美誉度、影响度，让更多外地人关注榕江、来到榕江、爱上榕江;它推动了榕江餐饮、住宿、旅游等产业发展，让人民群众增收致富;它带动了榕江体育事业发展，让文化体育旅游融合发展成为乡村振兴新引擎。

        作为曾经的国家扶贫开发工作重点县以及今日的国家乡村振兴重点帮扶县，摆脱贫困后的榕江，一直在探索推进乡村振兴的经验做法。“村超”的火爆，正是对榕江县付出努力的肯定。现如今，“村超”无疑已成为榕江县的特色品牌。在精神层面，它让人们看到了中国不仅尚未沉寂且依然火热的足球氛围，看到了那充满活力、健康向上的乡村文化，凝聚起了乡村振兴的精神力量，

        在物质层面，“村超”带动的经济创收远超联赛本身的投入，让地区发展越来越好，并值得为此探索更长远持久的发展模式。“村超”的火热出圈，也让全国各地的网友“坐不住了”，大家都不停@各自家乡的文旅部门，希望看到家乡文旅推介的“花式整活儿”，带火家乡，带动经济。